＜スポーツシューズ・アパレル市場 調査レポート＞アメリカの主要小売店の売上、2021年1-7月に13%増、 実店舗購入増加が寄与
スポーツシューズ・アパレル市場情報サービス『Japan Sports Tracker*1』を提供するエヌピーディー・ジャパン株式会社（東京都港区、クリストス・クリストフォロー代表）は、2021年1-7月のアメリカの小売店市場概況分析レポートを2021年10月18日に公表します。
本分析レポートでは、大きく以下のことが分かります。アメリカの主要小売店の売上は、2021年1-7月に前年同期比13%増、増加分の61％は実店舗（オフライン）売上の増加によるものでした。スポーツシューズでは購入者の83％が、スポーツアパレルでは購入者の84％が2021年4-6月に実店舗で購入しました。平均購入価格も大幅に増加しました。
アメリカの主要小売店の売上は、2021年1-7月に13%増、実店舗購入が寄与
The NPD Groupの消費者レシートトラッキング分析サービスCheckoutによると、アメリカの2020年の主要小売店の売上は、9％増加しました。内訳をみると、増加分のうち87％はオンライン購入の増加によるものでした（図表１）。
コロナ禍でも小売店の売上は、オンライン購入増加で増えたことになります。2021年になると、ワクチン接種率の上昇に伴い、外出禁止や休業などの規制が緩和され、2021年7月には、実店舗（オフライン）売上の成長が、オンライン売上の成長を上回るようになり、2021年1-7月計の主要小売店の売上は、前年同月比で13％増加しました。増加分の61％は実店舗（オフライン）売上の増加によるものでした。特にコンビニエンスストアとガソリンスタンド、デパート、レストラン、アパレル専門店、靴専門店、化粧品店が、2021年3月以降、前年比で大きく成長しました。
スポーツシューズ購入者の83％が2021年4-6月に実店舗で購入
Checkoutによると、アウトドアシューズ、パフォーマンスシューズ、スポーツレジャーシューズを購入したアメリカの消費者の83％が、2021年4-6月に実店舗で購入しました。これは前年同期比で17ポイント増加でした。平均購入価格は、同20％増で67ドルに達しました。
スポーツアパレル購入者の84％が2021年4-6月に実店舗で購入
アクティブパンツ、アクティブショーツ、スポーツジャージ、スウェットパンツ、スウェットシャツ、その他のアクティブアパレルのカテゴリーでは、購入者の84％が2021年4-6月に実店舗で購入しました。前年同期比8ポイント増加でした。平均購入価格は、同31％増加しました。オンライン購入での平均購入価格はわずか6％の上昇でした。
The NPD Groupのエグゼクティブディレクターであり、スポーツ用品業界のアナリストの、Dirk Sorensonは、「平均購入価格の大幅な上昇は、高価格帯の小売店（ブランドショップやデパートなど）が営業を再開した結果です。前年パンデミック中に営業を続けられていた店舗は、生活に不可欠なビジネスとみなされた大規模な量販店で、専門店と高級小売店は、米国中の外出禁止令のために大部分が休業しました。店内での買い物体験が利用できるようになると、スポーツ消費者は実店舗での買い物に戻ります。しかしながら、2021年のオンライン売上高の伸びは昨年に比べて鈍化していますが、パンデミック前の2019年7月よりもオンライン売上高は38％増加しており、今後もオンラインで購入するトレンドは継続するでしょう」と話します。
*1 Japan Sports Tracker
スポーツシューズ・アパレル市場における全国の消費者購買行動を時系列で把握できる日本で唯一の消費者パネルデータベースです。市場のトレンドやビジネスチャンスを特定し売上を伸ばすために必要な、製品トレンドと消費者動向について包括的な情報が得られます。カテゴリー、ブランド、アイテムレベルで自社製品、競合他社製品のパフォーマンスを分析できます。
詳細URL: https://www.npdjapan.com/solutions/sports/
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