＜中国おもちゃ市場調査レポート＞2022年7-9月の中国玩具市場、ライセンシング商品のオンライン売上6％増が成長をけん引
中国市場データを提供するThe NPD Groupの日本法人であるエヌピーディー・ジャパン株式会社（東京都港区、クリストス・クリストフォロー代表）は、中国における2022年7-9月期の玩具市場の動向分析レポートを2022年12月20日に公表します。
本分析レポートでは、大きく以下のことが分かります。2022年7-9月の中国における玩具市場は、ライセンシング商品（キャラクタービジネス）のオンライン売上が前年同期比で6％増加し、市場の成長をけん引しました。
成長率が最も高かったのは、プールと水鉄砲
The NPD Groupの調査によると、2022年7-9月の中国の玩具市場において、2022年夏の温暖な気候により、プールと水鉄砲が最も成長率（前年同期比）の高いカテゴリーとなり、それぞれ48%増と129%増でした。また、コロナウイルスの感染拡大により、子供達は家にいる時間が多くなり、知育玩具が人気を集めています。eラーニング、クイズ、サイエンス・トイなどのカテゴリーの玩具も、いずれも2桁の成長率を示しました。
成長をけん引したのはライセンシング商品（キャラクタービジネス）
同期間に、ライセンシング商品（キャラクタービジネス）のオンライン売上が前年同期比6％増加し、市場の成長をけん引しました。中国のライセンシング商品（キャラクタービジネス）において、ディズニーは売上高で最大のライセンサーであり、2022年7-9月期も売上１位でした。ライセンサーで売上２位はワーナー、３位が任天堂でした。『ハリー・ポッター』と『バットマン』はワーナーの売上成長に最も貢献し、『スーパーマリオブラザーズ』は任天堂の成長に寄与しました。
他に成長率が高かったキャラクターをみると、中国のアニメ、スーパージョジョは、特に小児/幼児/就学前児童玩具の分野で最も急速に成長しているライセンスの1つで、前年同期比で147％増加しました。サンリオも同207％と高い成長率を示しており、これは主に『TOPTOY x Sanrio』、『Miniso x Sanrio』のブラインドボックス、『Keeppley x Sanrio』のブロック玩具が成長をけん引しました。
自動車ブランドのライセンス玩具の重要性が増す
ポルシェ、フェラーリ、BMWなどの、自動車ブランドのライセンシング玩具は、中国の玩具市場でますます重要になっており、2022年7-9月期においてライセンシング玩具のシェアの25%を占めました。特にビルディングセット/ブロック玩具が最も好調なカテゴリーで、前年同期比15%増でした。
2022年7-9月のライセンス商品のトップ5は、ディズニー、トイ・ストーリー、ポルシェ、BMW、スーパージョジョでした。
The NPD Groupについて
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